...

2024-01-05 富春山居图无用师卷 富春山居图无用师卷有6米?

...

2024-01-05 印象派画家代表人物 印象派画家在描绘物体时所追求的是

...

2023-12-28 西斯莱作品解析 西斯莱临摹

图书名称：《电子信息导论》【作者】付渊，刘勇编【丛书名】高等职业教育课程改革项目研究成果系列教材“互联网+”新形态教材【页数】152【出版社】北京：北京理工大学出版社,2021.09【ISBN号】978-7-5763-0433-6【价格】53.00【分类】电子信息-高等职业教育-教材【参考文献】付渊，刘勇编.电子信息导论.北京：北京理工大学出版社,2021.09.图书封面：《电子信息导论》内容提要：本书共分三个项目九个任务，项目一为探寻电子信息技术的世界，从电子信息技术的发展历程、电子信息专业群、电子信息安全技术等方面认知电子信息专业和行业状况；项目二为认识电子信息技术的应用，从为生活添彩的电子信息、为经济赋能的电子信息、新一代电子信息技术三个方面来探讨电子信息技术对生活、经济发展的影响；项目三为创新创业与学业生涯规划，通过认识电子产品的生产与研发、创新电子产品设计和学业规划与职业生涯规划，来探讨创新创业及个人职业生涯规划的学习。本书可作为高职院校电子信息类学生电子信息技术的专业认知教材，亦可作为其他专业学生的通识选修类教材；亦可作为中职院校、技工学校及电子信息类企业通识教育培训班参考资料。...

2023-12-25

图书名称：《法国画家库尔贝晚年的生活与创作》【作者】李华著【页数】173【出版社】北京：北京燕山出版社,2017.12【ISBN号】7-5402-4889-5【价格】32.00【分类】库尔贝（1819-1877）-人物研究【参考文献】李华著.法国画家库尔贝晚年的生活与创作.北京：北京燕山出版社,2017.12.《法国画家库尔贝晚年的生活与创作》内容提要：...

2023-12-21 画家有哪些名人 画家英语

图书名称：《快乐的小画家B》【作者】陈少华，柯斌编写；教育部考试中心编著【页数】124【出版社】青岛：青岛出版社,1999.11【ISBN号】7-5436-2143-6【价格】18【分类】图形软件-儿童教育-教材【参考文献】陈少华，柯斌编写；教育部考试中心编著.快乐的小画家B.青岛：青岛出版社,1999.11.《快乐的小画家B》内容提要：...

2023-12-19 epub mobi azw3哪个好 epub mobi pdf区别

课程介绍课程来自半个画家2022iad画人物插画课程【仅限优质高清视频】文件目录1_软件教程-图层讲解_1080.m42_软件教程-画笔讲解_1080.m43_软件教程-常用功能讲解_1080.m44_基础部分-视角一_1080.m45_基础部分-视角二_1080.m46_基础部分-结构与光影的关系_1080.m47_基础部分-明暗解释_1080.m48_静物部分-物体的几何分析_1080.m4lt/gt9_静物部分-物体的几何细化_1080.m410_静物部分-物体描线技巧_1080.m411_静物部分-物体创意上色练习_1080.m412_静物部分-临摹讲解kill_1080.m413_角色部分-人物正面讲解_1080.m414_角色部分-人物侧脸解说_1080.m415_角色部分-躯干和体型讲解lim_1080.m416_人物部分-手脚讲解_1080.m417_人物部分-头发讲解_1080.m418_人物部分-褶皱讲解_1080.m419_人物部分-人物设计及配件讲解_1080.m420_人物原创思路-人物创作过程讲解_1080.m421_人物原创思路-人物线稿说明_1080.m422_字符着色思路解释-color三元素加色圈讲解_1080.m423_人物配色思路讲解-人物配色思路_1080.m424_人物着色思路讲解-人物服装图案讲解_1080.m425_Shaigart-暗部形状讲解_1080.m426_ShaigPart-Texture介绍_1080.m427_绘制人物的完整步骤-案例1_1080.m428_画人物的完整步骤-案例2_1080.m429_接收思路视频编辑讲解-接收思路_1080.m430_收稿思路视频编辑讲解-视频编辑教学_1080.m431_收稿思路视频编辑讲解-自媒体经验讲解_1080.zi插图...

2023-02-09 视频编辑 人物位置 视频编辑 人物居中

学而思2020寒【直播课】高二物理寒假目标清北班刘勇...

2022-12-28 学而思2020秋季班 学而思 2020年 秋季 一年级 勤思班 百度知道语文

此课件来自学而思网校，2020高二物理寒假刘勇目标直播课，包含视频课程和讲义资料。此课件主要知识点包括：机械波的产生和描述、简谐运动的概念和图像、几何光学、波动光学、电磁感应图像问题、交变电流的产生和描述和变压器和远距离输电。...

2022-12-13 学而思网校课件 学而思网校课件怎么下载

图书名称：《中国金融科技创新》【作者】刘勇【页数】253【出版社】北京：中信出版社,2021.07【ISBN号】978-7-5217-3270-2【参考文献】刘勇.中国金融科技创新.北京：中信出版社,2021.07.图书封面：图书目录：《中国金融科技创新》内容提要：《中国金融科技创新》内容试读第一章银行+金融科技：生态化发展的模式与路径金融科技服务提供商银行金融机构客户银行系金融科技子公司(12家)光大科技中国工商银行金融壹账通招银云创中国建设银行个认兴业数金中国平安金融科技公司招商银行赋华控清交能中国农业银行务机构京东科技度小满金融兴业银行…微众银行政府金融科技服务平台网商银行融e购善融商务e卡卡银行+金融科技产业生态图金融科技与银行的融合模式主要有三种。一是对原银行信息科技部进行升级，在原有业务的基础上引入金融科技底层技术优化服务。二是成立金融科技子公司。为充分利用市场化机制扩大银行在金融科技方面的研发和应用场景落地，具备技术优势和产品优势的大型商业银行纷纷成立银行系金融科技子公司，引进科技人才、技术，搭建从营销获客、业务处理流程到风险控制体系等多方面的架构，并形成对外输出能力。光大银行、兴业银行平安银行、招商银行、建设银行、民生银行等银行先后成立了金融科技子公司。三是与金融科技公司合作。合作主要涉及两个方面，支付清算、信贷和风险管理环节，以及营销推广和共建场景。其中，成立金融科技子公司，以及与金融科技公司进行合作是较为普遍的模式。在不断创新发展的过程中，一部分银行和金融科技企业逐渐形成了比较成熟和富有特色的发展模式，探索出一条行之有效的发展路径。我们以光大科技、华控清交和京东科第一章银行+金融科技：生态化发展的模式与路径/3技为例，带领读者一睹“银行+金融科技”的风采。银行数字化改革的正确姿势一光大科技在技术大潮中乘风破浪的银行现代银行的发展从来不缺乏科技的身影。从20世纪50年代由于磁条技术催生出信用卡开始，一路走来，银行始终被裹挟在技术的大潮中前行。近些年金融科技的诞生和飞速发展，同样也刺激了银行业的变革。有些学者甚至将本轮金融科技推动的银行业变革大潮定义为银行业史上的第三次革命。总之，银行的数字化转型进人一个新的发展阶段，并呈现出三大基本特征。一是银行数字化转型持续加速。中关村互联网金融研究院统计，2019年中国上市银行金融科技投入规模为1054.1亿元。其中，建设银行位列首位，紧随其后的是工商银行和农业银行。不仅是资金上的投入，各大行为金融科技也在广纳贤才。在已公布的年报数据中，工商银行的金融科技人员数量和占比较大，建设银行紧随其后。详见表1-1。赛迪顾问预测，中国银行业T(互联网技术)解决方案市场2020一2024年的年均复合增长率为22.07%，预计到2024年，中国银行业T解决方案市场规模将达到833.63亿元。同时，DC（互联网数据中心)也认为，预计到2024年，中国银行业T4/中国金融科技创新：数字金融应用场景实战表1-1各上市银行金融科技投入与人才情况银行投入及占比人才数量及占比金融科技投入176.33亿元，占营科技类人员数量为10178人，建设银行业收入的2.5%占集团人数的2.75%金融科技投人163.74亿元，占营科技人员数量为34800人，占工商银行业收人的2.2%全行员工总数的7.8%信息科技投人116.54亿元，占营业科技人员数量超8000人，占中国银行收入的2.12%，同比增长15.15%全行员工总数的2.58%境内行金融科技人员数量为金融科技投人50.45亿元，同比增3460人，同比增长59.15%，交通银行长22.94%，占营业收入的2.57%金融科技人员占比4.05%，同比提升1.33%科技总投入近49亿元，同比增科技人员数量达到3182人，同中信银行长36.8%比增长56.2%信息科技投人35.65亿元，占营业信息科技正式员工数量为1910兴业银行收入的1.97%，同比增长24.66%人，科技人员占比约4.07%全年科技投入34亿元，占营业收光大银行科技人员总数为1542人入的2.56%T资本性支出及费用投人同比增科技人员（含外包）数量超过平安银行长35.8%，其中用于创新性研究7500人，较2018年年末增长与应用的科技投入10.91亿元超过34%用于创新性研究与应用的科技投入科技人员共计152人，占全行青岛银行共计0.29亿元员工总数的3.75%科技投入4.7亿元，占营业收入科技人员（含外包）数量较长沙银行的2.76%2018年年末增长36.22%信息科技投入127.9亿元，占营业农业银行收入的2.04%信息科技投入93.61亿元，同比增招商银行长43.97%，占营业收入的3.72%第一章银行+金融科技：生态化发展的模式与路径/5续表银行投入及占比人才数量及占比信息科技投入81.8亿元，占营业邮储银行收入的2.96%江苏银行金融科技投入6.89亿元，占营业收入的1.53%金融科技投入26.56亿元，占营业华夏银行收人的3.26%，同比增长36.91%金融科技投人2.2亿元，占营业收常熟银行入的3.41%，同比增长65.41%金融科技投入14.33亿元，占营业上海银行收人的2.95%，同比增长36.91%金融科技投入18亿元，占营业收北京银行入的3.00%金融科技投入41.2亿元，占营业浦发银行收人的2.27%宁波银行信息科技人员731人渝农商行科技人员共计176人浙商银行科技外包人员820人解决方案市场规模将达到1273.5亿元。中国银行业协会在2021年3月发布的《2020年中国银行业服务报告》显示，2020年银行业金融机构离柜交易达3708.72亿笔，同比增长14.59%；离柜交易总额达2308.36万亿元，同比增长12.18%。多数银行已经开始进行分布式架构改造和系统上云工程，重视建立全行级中台能力和PaaS(平台即服务)平台。部分大中型银行的数字化转型取得了一定成果。6/中国金融科技创新：数字金融应用场景实战···试读结束···...

2022-11-04 epub 图书app epub电子书

图书名称：《引力搜索算法及其应用》【作者】刘勇，马良著【页数】126【出版社】上海：上海人民出版社,2014.10【ISBN号】978-7-208-12544-5【价格】38.00【分类】最优化算法-研究【参考文献】刘勇，马良著.引力搜索算法及其应用.上海：上海人民出版社,2014.10.图书封面：图书目录：《引力搜索算法及其应用》内容提要：本书是在分析国内外引力搜索算法研究现状的基础上，着重介绍作者在引力搜索算法及其应用方面的研究成果。书中系统介绍了引力搜索算法的原理，分析了算法的数学模型和相关参数，进行了算法的理论研究，并探讨了算法在实际问题中的应用。《引力搜索算法及其应用》内容试读第一章智能优化算法最优化理论和算法是一个重要的研究内容，其追求的目标是如何在众多的方案中找出最优方案。最优化问题普遍存在于我们的工作和生活中。例如，安排生产计划时，选择怎样的实施方案才能提高产值与利润；在城市建设规划时，如何安排住户、学校、医院、超市和工厂等单位的布局，才能有利于各行各业的发展，也能方便生活；工程设计时，如何确定设计参数，使得设计方案既能够满足设计指标又能够降低成本；资源分配时，如何分配有限的资源，使得分配方案既能满足各个方面的要求，又能获得好的效益。目前，优化作为一种希望实现的目标已经深入到各个领域，诸如此类，不胜枚举。最优化就是为这些问题的求解，提供理论基础和解决方法，是一门实用性强和应用广泛的学科1.)。长期以来，人们一直对优化问题进行探讨和研究。早在17世纪，Newto发明微积分的时代，就已经提出极值问题，随后又出现了Lagrage乘数法。1847年，Cauchy提出了最速下降法。1947年，Datzig提出了单纯形法。随着研究的深入，人们提出了很多经典的优化算法。按照优化策略的不同，传统的优化算法可以大致分为以下几类：(1)枚举法，枚举法是将整个可行解空间所有点的性能进行比较并找出其中的最优，点。枚举法有完全枚举法和隐式枚举法等。算法的搜索策略最简单，但计算量也最大。枚举法适用于可行解空间是有限集合的情况。(2)解析法，解析法在优化过程中使用目标函数的解析性质，如一阶导数、二阶导数等。解析法是从一个初始点出发，并根据目标函数的梯度方向来确定下一步的搜索方向。常见的解析法有Newto法、共轭梯度法和变尺度法等.)。当目标函数有多个极值点时，算法难以找到全局最优点。传统优化算法为优化问题的求解提供了巨大帮助，但在计算过程中传统优化算法也暴露出一些缺点。这些缺点主要表现在以下几点：(1)传统优化算法通常都是从一个初始点出发，每次迭代过程中也仅仅对一个点进行计算，这种算法架构很001难发挥现代计算机高速计算的性能，尤其是高性能的多处理器的计算机和现代并行计算的模式往往很难应用到传统优化算法中，这样就限制了算法求解大规模问题的能力和计算速度。(2)传统优化算法一般都要求目标函数是连续可微的，甚至有时要求是高阶可微的，但是在实际问题中这样的条件往往很难得到满足，这样就限制了传统优化算法的应用范围。(3)传统优化算法在每一次迭代时都要求迭代向改进方向移动，即每一次都要求目标函数值有所降低（以最小值优化问题为例），这样算法就不会具有“爬山”能力。若算法陷入某个局部的低谷，则无法继续搜索该区域之外的任何其他区域。因此，算法就失去了全局搜索能力。(4)每种传统优化算法只能求解一部分问题，即算法只能求解符合其适用条件的问题。要应用某种传统优化算法往往就会简化甚至改变原有的问题，使之能满足该方法的使用条件。但是如果问题不满足任何已知的传统优化算法的适用条件，那么用传统优化算法就无法有效求解6.刀。考虑到传统优化算法的不足，人们希望能够设计出新的有效的优化方法。特别是进入20世纪90年代以来，所研究的实际问题的结构越来越复杂，规模越来越大，不可微、非线性、不确定性、多目标已经成为这些问题的基本特征，而建立在解析基础上的传统优化算法往往对这些问题的求解显得无能为力。因此，人们逐渐意识到，必须探索新的优化方法来解决这些问题。同时随着计算机科学与技术的飞速发展，从根本上改变了人们的工作和生活，并已经渗透到各个领域，如何充分发挥计算机技术的优势推动优化方法的发展，也是人们越来越关注的问题大自然永远是人类创造力的丰富源泉，生命在长期的进化过程中，积累了许多特有的功能。各种生物为了延续自身和种群的生命所展现出的智能，令人叹为观止8，]。例如，一只蚂蚁或蜜蜂的行为能力非常有限，它几乎不可能独立存在于自然世界中，但由多个蚂蚁或蜜蜂形成的群体则具有非常强的生存能力，而这种生存能力不是通过多个个体之间能力的简单叠加所能获得的。自然界的很多现象不断给人们以启示，生物和自然生态系统可以通过自身的演化使得很多在人类看来高度复杂的问题能够得到完美的解决一)。受大自然的启发，人们从大自然的运行机制中找到了许多求解优化问题的新方法。从人工智能的角度，人们常常称这些算法为智能优化算法；从群体进化的特征来看，这些算法又可以称为进化计算算法；近几年人们从算法模仿自然规律的特点出发，也将这些算法称为自然计算。从应用这些方法的层面来看，方法采用什么名称并不重要，重要的是理解和掌握这002些算法所蕴含的搜索机制)。智能优化算法的发展得益于运筹学、生物学、物理学、计算数学、计算机科学、人工智能和控制论等许多学科，充分吸收了这些学科的思想、概念和方法。智能优化算法，大都具备自组织性、正反馈性、鲁棒性、并行性和实现简单等特征，为在没有集中控制且不提供全局信息的条件下寻找复杂问题的求解方案提供了思路，为优化问题的求解开辟了新的手段6一-1]。应用智能优化算法求解优化问题时，其搜索过程通常具有以下一些特征：(1)个体都具有能执行简单的空间或时间上的评估和计算能力：(2)当环境（包括其他个体)发生变化时，个体能够对变化做出响应，特别是出现值得付出代价的改变机会时，个体必须能够改变其行为模式：(3)不同的个体对环境中的某一变化所表现出的响应行为应该具备多样性9]和传统优化算法相比，智能优化算法具有其特有的优化方式。(1)非单点操作，采用群体搜索策略。智能优化算法大都采用由多个个体组成的群体对可行解空间进行搜索，在搜索过程中能够实现对各个体所提供信息的共享。信息的传播可以避免对一些不必要区域的搜索，既能提高算法的搜索效率，又能在一定程度上避免陷入局部极值。(2)智能优化算法在求解优化问题时，目标函数和约束函数可以不必是解析的，更不必是连续和可微的。智能优化算法可有效求解那些目标函数没有明确表达式，或有表达式但不可精确估值的优化问题。此外，智能优化算法对计算中数据的不确定性有较强的适应能力。(3)智能优化算法是对自然现象和自然规律的模拟，这些现象和规律所蕴含的深刻的优化思想为算法的设计提供了坚实的科学基础。在算法中，个体行为虽然简单但通过个体之间的相互作用，整个群体涌现出智能行为，而这种行为可用于求解优化问题。(4)智能优化算法不依赖于优化问题本身的数学性质和所求问题本身的结构特征以及其他辅助信息，算法可以用于求解不同类型的优化问题，具有广泛的适用性6刀。对智能优化算法的研究可以追溯到上世纪50年代。当时，研究人员就已经意识到可以采用Darwi的生物进化论来求解复杂问题。l975年，Hollad正式提出了遗传算法，这种新发展起来的完全异于传统优化算法的方法为优化问题的求解提供了崭新的途径。由于其在求解优化问题方面的巨大潜力，许多研究人员开始对智能优化算法展开研究，并获得了显著的进展。随着人们对大自然的进一步观察和研究，又提出了很多有代表性的智能优化003算法。例如，模拟退火算法2)、人工神经网络、蚁群优化算法、微粒群优化算法[]、人工免疫系统31,2、蜂群算法[.]和生物地理学优化算法，等。除此以外，还包括这些算法与其他方法相结合而形成的混合型算法。这些算法构成了当前优化范畴内来自跨学科的别具特色的优化策略，丰富了优化手段，为那些传统优化算法难以处理的问题提供了切实可行的解决途径)。但是随着研究的深入，这些算法暴露出自身存在的一些不足，如容易早熟收敛、优化精度不高和优化速度慢等问题。此外，智能优化算法的数学基础相对薄弱，没有形成系统的理论体系。这些缺点都制约了智能优化算法的进一步发展。从本质上讲，之所以会有这么多的优化算法，主要是因为到目前为止还没有找到一种方法，能够应用到所有的优化问题中。为了解决我们所面临的问题，就必须研究新的优化算法。经过多年的发展，已经出现了很多有代表性的智能优化算法，例如人工神经网络、模拟退火算法、遗传算法、蚁群优化算法和微粒群优化算法等等。虽然这些算法的优化原理各不相同，但也具有一些共同的特征，对不同智能优化算法的理解对另一种算法的研究有着重要的启发作用。因此，这里对现有的一些智能优化算法做一些简单介绍。1.1人工神经网络人工神经网络是对人类大脑系统一些特征的一种描述。简单地讲，它是一个数学模型，可以通过计算机程序进行模拟，也可以采用电子线路进行实现，是人工智能的一种研究方法[)。1943年，Mcculloch和Pitt第一次对神经系统中的神经元进行数学建模，并提出了MP模型。1957年，Roelatt提出了著名的感知器模型，该模型是一个能够连续调节权值矢量的MP模型。l959年，Widrow和Hoff设计出了自适应线性单元的网络模型，第一次把神经网络研究从纯理论研究转向工程应用研究3。自此，很多学者陆续对人工神经网络展开了研究，并取得许多可喜的成果。人工神经网络是由大量功能简单但具有自适应能力的信息处理单元—神经元按照大规模并行的方式，采用一定的拓扑结构连接而成。神经元是对人脑神经细胞功能的简化、抽象和模拟。一个人工神经网络的神经元的模型与结构描述了一个网络的输入变量转换成输出变量的过程。从数学角度看这个转换过程就是一个计算过程0.们004人工神经网络发展至今，已经出现了很多版本。这里，以Hofield网络为例，分析其优化策略。Hofield网络是一种非线性的动力学模型，采用类似Lyauov函数的能量函数的概念，将神经网络的拓扑结构（采用连接权矩阵描述）和所求解问题（采用目标函数表示）对应起来，并转换为神经网络动力学系统的演化问题。所以在应用Hofield网络解决优化问题之前，要将该问题映射为对应的神经网络。例如对旅行商问题的求解，首先将问题的可行解映射成一个置换矩阵，并能给出对应的能量函数，再将满足置换矩阵要求的能量函数的最小值和问题的最优解对应起来[。对一般性的问题，往往需要处理以下一些工作：(1)选择恰当的问题表示方式，使得神经网络的输出和问题的解相对应。(2)设计合适的能量函数，使得其最小值和问题的最优解相对应。(3)根据能量函数与稳定条件设置网络参数，如连接权值与偏置参数等。(4)建立对应的神经网络与动态方程。(5)采用软件或硬件进行模拟。目前，人工神经网络的应用已经取得了令人瞩目的进展，其应用涉及科学研究和工程应用等领域中的许多问题。例如，函数优化、组合优化、模式识别、时间序列预测、非线性系统辨识与控制、特征选择、故障诊断和信号检测等。有关人工神经网络计算机硬件的开发也已经取得显著的成果。1.2模拟退火算法模拟退火算法是源于对热力学中退火过程的模拟，是一种通用的随机搜索方法，是对局部搜索方法的扩展，理论上是一种全局优化算法。1953年，Metrooli提出了模拟退火算法的思想。1983年，Kirkatrick将模拟退火算法成功用于求解组合优化问题，才真正提出了模拟退火算法。从此，该算法受到越来越多的人的重视8.们模拟退火算法的原理来自物理学，是将优化问题和统计力学的热平衡进行类比，问题的解视作状态，最优解视作退火过程中能量最低的状态，优化的目标函数视作能量函数，模拟物理学中固体物质的退火处理的过程。首先对物体进行加温使之具有足够高的能量，然后再逐步降温，其内部能量也逐渐下降。在热平衡的条件下，物体内部处于不同状态的概率服从Boltzma分布，如果退火的步骤恰当，005那么最后会形成能量最低的状态。该算法在求解优化问题时，不仅接受对目标函数有改进的状态，而且能够以一定的概率接受目标函数恶化的状态，从而可以使得算法避免过早收敛到某个局部最优值，也正因为这种概率性的扰动，使得算法能够跳出局部极值，获得较好的优化结果5.6，门以最小值优化问题(mif(x),x∈S)为例，给出基本模拟退火算法的求解流程6步骤1随机生成初始解x:,设定初始温度T。和终止温度T,,令迭代次数k=0,T=T。。步骤2从x:的邻域N(x,)生成一个解x,并计算两个解对应的目标函数值的增量△f=f(x,)一f(x:)。步骤3若△flt0,则令x,=x,；否则生成0到1之间的随机数r,若ex(-△f/T)gtr,则令x:=x,。步骤4若达到热平衡条件（内循环次数大于(T。)),则转步骤5；否则转步骤2。步骤5降低T,令k=k十1，若T1.3遗传算法遗传算法是一种基于生物进化论中“自然选择、适者生存”规律的优化方法，算法的基本原理源于自然选择理论和遗传机制，通过模拟生命进化的方法来搜索问题的最优解.o。l967年，Hollad的学生Bagley在其博士论文中首次提出“遗传算法”一词。1975年，Hollad发表了在遗传算法领域具有重要意义的专著《Adatatioiaturaladartificialytem》(《自然系统和人工系统的自适应》)，这是第一本比较系统论述遗传算法的著作。因此，有人把1975年作为遗传算法的诞生年。自提出以来，遗传算法获得了广泛的应用，为许多复杂困难的问题提供了有效的解决办法。遗传算法在求解优化问题时，采用群体搜索策略而不是在单点上进行寻优，采用随机转换规则而不是确定性原则进行工作。算法将问题的解通过编码的方法006···试读结束···...

2022-10-17

图书名称：《网络广告学》【作者】刘勇主编；林红珍副主编【丛书名】21世纪高等院校市场营销专业规划教材【页数】204【出版社】沈阳：东北财经大学出版社,2018.05【ISBN号】978-7-5654-3155-5【价格】30.00【分类】网络广告-高等学校-教材【参考文献】刘勇主编；林红珍副主编.网络广告学.沈阳：东北财经大学出版社,2018.05.图书封面：图书目录：《网络广告学》内容提要：本书从管理、市场营销、传播学等综合视角来编写，引用了大量国内外的网络广告案例来进行理论的阐述，也引用了大量专家学者的一些比较新的广告和思想，希望能够让市场营销专业、电子商务专业以及其他管理专业学生和读者充满学习的乐趣。《网络广告学》内容试读第1章网络广告概述⑦学习目标gt了解网络广告的基本含义及发展历史gt理解广告和网络广告的区别和联系gt理解网络广告的优势和劣势gt掌握网络广告对企业、顾客和社会的价值广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。李奥·贝纳引例网络广告的诞生网络广告发源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告。这立即吸引了ATamT等14个客户在其主页上发布广告，10月27日，当一支像素为468×60的旗帜广告出现在页面上时，网络广告正式诞生了。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。中国第一支商业性的网络广告出现在1997年3月，Itel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主，传播网站是Chiayte(htt:www.chiayte.com,中国比特网)，广告的表现形式为468×60像素的动画旗帜广告，IBM为AS400的网络广告宣传支付了3000美元。这是中国互联网历史上的一个里程碑。在此之前，中国互联网企业完全处于“烧钱”阶段。虽然当时风险投资对互联网这个产业趋之若鹜，互联网的创业者们完全不用为钱发愁，这3000美元相比当时互联网企业获得的风险投资是那么微不足道，但是，万事开头难，有了Chiayte这个榜样，网络广告开始成为互联网企业最直接、最有效的盈利模式，中国网络广告市场也在这一天开始发展，并逐渐形成了每年数十亿元的产2网络广告学业规模。资料来源[1]佚名.网络广告的起源[EB/0L].(2010-04-10)[2018-04-16]htt://iwead.com/wiki/228.html.[2]李群.最早获得网络广告ChiaByte网站[EB/OL](2007-04-10)[2018-04-16].htt:/el.chiayte.com/70/3163070.html..1.1广告的一般知识1.1.1广告的定义和特点1.广告定义的演变广告(advertiig)是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以营利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或者企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是提高经济效益。专家学者对广告的定义和认识随着时间的推移或多或少发生了一定的变化，不同国家对广告的认识也并不完全一致。1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(ewaoutroductorervice).。1894年，美国现代广告之父AlertLaher认为，广告是印刷形态的推销手段(alemahiirit,driveyareaowhy),英文强调的是利用一个合理的理由来进行销售。1948年，美国营销协会的定义委员会(CommitteeoDefiitiooftheAmericaMarketigAociatio)形成了一个有较大影响力的广告定义：广告是由可确认的广告主对其观念、商品或服务所作的以任何方式付款的非人员式的陈述与推广。美国广告协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。《韦伯斯特词典》对广告下的定义是：广告是在以直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。《简明大不列颠百科全书》（第15版）对广告下的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务，取得政治支持，推进一种事业或第1章网络广告概述3引起刊登广告者所希望的其他的反应。广告信息通过各种宣传工具，传递给它想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由刊登广告者付给传播媒介一定的报酬。在《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）中，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介或形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告。总而言之，广告可以被认为是运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的一种形式。它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利的服务以及阐述某种意义和见解等。2.广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：①广告是一种传播工具，是将某项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构，即广告主传递给一群用户和消费者；②作广告需要付费；③广告进行的传播活动是有说服力的：④广告是有目的、有计划、连续的：⑤广告不仅对广告主有利，对目标对象也有好处，它可以使用户和消费者得到有用的信息。1.1.2广告的分类和作用1.广告的分类第一，按媒介的表现形式可分为印刷广告、电子广告等。印刷广告包括报纸广告、杂志广告、说明书、挂历等；电子广告包括电视广告、广播广告、电子广告牌、电话广告等。第二，按接收方式可分为视觉广告、听觉广告和视听结合的广告。视觉广告包括报纸、杂志、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等广告形式；听觉广告包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等广告形式；视听结合的广告主要包括电视、电影等广告形式。第三，.按传播信息的时间长短可分为瞬时广告、短期广告和长期广告。瞬时广告如广播、电视、幻灯片、电影等广告形式；短期广告如海报、橱窗、广告牌、报纸等广告形式；长期广告如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等广告形式。第四，按传播内容可分为综合性媒体广告和单一性媒体广告。综合性媒体广告是指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等；4网络广告学单一性媒体广告是指只能传播某一种或某一方面广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。第五，按广告影响范围的大小可分为国际性广告、全国性广告和地方性广告。第六，按广告产品的不同可分为大众性产品广告和专业性产品广告。2.广告的作用广告的特殊作用在于它可以通过传达产品或者企业的各种信息，树立品牌、吸引消费者、促进销售，具体主要包括下列几个方面：(1)传递信息今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。广告通过信息传播，实现生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。(2)树立品牌形象企业的形象和品牌往往是依靠持续不断的广告宣传来塑造和强化的。在市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。而广告是塑造品牌最有力的手段，它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。(3)促进销售广告可以进行产品信息的告知，突出产品的质量和功能；可以促使消费者关注产品，并对产品产生兴趣，加深消费者对产品的认识和了解，刺激目标客户的购买欲望，并促使消费者产生购买行为。(4)满足消费者的审美等需求一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中。广告是广告主或者广告设计者对物质文化和生活方式的再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人的审美需求，满足消费者的审美情趣。1.2网络广告概述1.2.1网络广告的含义及本质1.网络广告的含义互联网是一种全新的广告媒体，传播速度快、效率高，不仅成为众多国际、第1章网络广告概述5国内著名大公司的重要传播媒体，也成为众多中小企业发展壮大的很好途径。网络广告就是在网络平台上投放的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作方式。简言之，网络广告是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的营利性商业广告或公益性广告，是在网络上发布的有偿或者无偿的信息传播广告。当然，网络广告并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的旗帜广告、电子邮件广告、搜索引擎关键词广告，还包括社交媒体广告、网络视频贴片广告等，可谓五花八门，种类繁多。网络广告也因此成为最主要的网络推广方法之一，在网络营销中具有举足轻重的地位；与传统的五大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播、户外)广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施网络营销的重要组成部分。2.网络广告的本质无论以什么形式出现，网络广告的本质都是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。其本质包括以下三个方面：(1)网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体用户通常为了获取对已有价值的信息而浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务载体，如搜索引擎等。网络广告是与这些有价值的信息和服务载体相互依赖而存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。用户获取信息的行为要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。网络广告的效果并不单纯取决于网络广告自身，还与其所处的环境和依附的载体有密切关系，即网络广告和这些载体的契合性。这也说明了为什么某些形式的网络广告可以获得较高的点击率，如搜索引擎关键词广告和电子邮件广告等，而网页上的一般旗帜广告和按钮广告的点击率却在持续下降。(2)网络广告的核心思想在于引起用户的关注和点击网络广告承载信息有限的缺点使得其难以单独承担直接销售产品的职责。网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击上，因此网络广告的核心思想在于引起用户的关注和点击。这与搜索引擎传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与最终的收益之间存在相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，但是浏览者在一定程度上也可以形成转化。这也给网络广告效果的准确测量带来了难度，而且某些网络广告形式，如纯文本的电子邮件广告等，本身也难以准确测量其6网络广告学效果。(3)网络广告应体现用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告。在谈论网络广告的交互性时，通常从用户针对网络广告所做出的行为方面来考虑，如在一些富媒体广告中，用户可以根据广告中设定的一些情景作出选择；在即时信息广告中，甚至可以实时地和工作人员进行交谈。这种交互其实并没有反映出网络广告交互的完整含义。网络广告交互性的真正意义在于用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户可以自主地进行告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现最和谐的网络广告环境，才可以使网络广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值才能最大限度地发挥出来。1.2.2网络广告的特点与传统广告相比，网络广告具有以下一些特点：1.跨时空性传统的广告媒体包括报纸、广播和电视等。这些广告媒体在很大程度上受到版面、时间和空间的限制，容易错过目标受众，从而影响对产品的宣传。网络媒体则突破了时间与空间的限制，具有很强的灵活性。由于网络广告的存在形式是数字代码，因此可以说网络广告的空间是无限的，企业可以充分利用这一空间宣传和展示自己的产品。比如，消费者可以详细了解某款手机的重量、待机时间、尺寸大小等各种信息，而这在传统广告中是无法实现的。网络广告不受时空的限制，传播范围极其广泛，可以通过互联网24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览广告信息，这是传统广告媒体无法做到的。2.互动性传统广告媒体受时间、空间和成本的限制，广告的信息传送和客户反馈是单向的，网络广告与传统广告最本质的区别在于其双向互动性。在网络广告的传播过程中，受众可以根据自己的需求主动浏览并点击网络上的广告，甚至可与广告主进行互动性对话。利用交互性，用户可对广告信息进行主动的取舍，对感兴趣的广告信息，可以调出更详细的资料、更多所需的信息。对企业来说，可以及时地根据接收者需求的变化而调整所发送的信息，使之更好地满足受众的需求。···试读结束···...

2022-10-08 东北财经大学出版社电子书 东北财经大学出版社

图书名称：《神经细胞生物学》【作者】刘勇，宋土生主编【丛书名】西安交通大学研究生创新教育系列教材【页数】360【出版社】西安：西安交通大学出版社,2018.09【ISBN号】978-7-5693-0775-7【价格】58.00【分类】神经元-人体生理学-细胞生物学-研究生-教材【参考文献】刘勇，宋土生主编.神经细胞生物学.西安：西安交通大学出版社,2018.09.图书封面：图书目录：《神经细胞生物学》内容提要：全书共九章，包含神经系统的高级功能、神经组织的细胞结构与功能活动、神经系统的发育与调控、神经免疫内分泌系统的调控网络，以及从细胞与分子水平认识脑损伤与修复。另对神经生物学常用的研究方法及技术做了介绍。本书在国内外相关教材的基础上，结合学科特点以及研究进展进行编写，除强调基本知识外，还引入本学科研究汇总的热门专题；强调基础性、系统性、先进性和实践性，适用于相关专业的本科生、研究生及科技工作者。《神经细胞生物学》内容试读第一章绪论科学发展的趋势表明，生命科学已成为自然科学的重心。分子生物学的奠基人、诺贝尔奖获得者沃森曾经宣称，20世纪是基因的世纪，21世纪则是脑的世纪。这充分说明了神经科学已经进人重要的发展时期。大脑是机体所有器官中结构和功能最为复杂的器官。揭示脑的结构与工作原理是神经科学研究的重要内容，也是神经科学家一直追求的梦想。经过了几个世纪的努力探索，尤其是19世纪以来，神经科学研究取得了许多显著的成果，但是对于人类大脑的认识仍处于初级阶段，仍有许多的秘密等待我们去发现和解答。神经科学涵盖以下七个不同的方面，分别为分子神经科学、细胞神经科学、发生神经科学、系统和行为神经科学、认知神经科学、计算神经科学及临床神经科学。第一节神经生物学简介及学科特点一、神经生物学简介神经生物学分别从分子、细胞、个体及群体水平研究神经系统结构、功能、发生、发育、衰老、遗传等规律，研究疾病状态下神经系统的变化过程和机制，是一门多学科交叉的综合学科。神经生物学研究的重点在于探索脑的奥秘，它是人类与自己的高级思维和情感中枢对话的开始，涉及神经解剖学、神经生理学、发育神经生物学、分子神经生物学、神经药理学、神经内科学、神经外科学、精神病学等多个学科，属于在多个层次、多学科交叉的综合性学科。神经细胞是神经系统基本的结构单位和功能单位，具有独特的形态结构和生理功能。神经生物学这一概念正式启用于20世纪50年代，由S.W.Kuf1ler首次提出，在20世纪90年代由G.M.Sheherd将它定义为“研究神经细胞分子的构造以及神经细胞经由突触构筑成为加工信息与中介行为的功能回路的方。2神经细胞生物学式”的科学。通俗地讲，神经生物学就是研究神经细胞构造和功能活动的科学。随着神经生物学的发展，逐渐被定义为从群体、个体、系统、细胞和分子等不同层次综合研究神经系统的活动与变化过程，以及在这些过程中的整合作用的学科。其目的在于阐明神经系统的结构与功能，阐明行为、心理等活动的物质基础及调控机制，为改善机体感觉、运动与智能效率，提高人类神经系统疾病的防治水平而服务。神经细胞生物学作为神经生物学的重要组成部分，则着重强调从细胞角度研究神经系统结构和功能活动。二、神经生物学的学科特点1.神经生物学是多学科交叉的综合性学科了解神经系统的结构与功能，揭示脑的奥秘，不是任何一个神经科学的亚学科可以解决的。即便是一个简单的神经反应，也需要用多个学科的知识，在不同的水平进行探索，才能对其发生的分子机制、细胞基础、功能改变及意义做出一定的解释。神经生物学综合了形态学、生理学、生物物理与生物化学、药理学、神经精神病学及行为学等多门学科。神经生物学的发展得益于这些学科的进步，同时也推动了上述学科的发展。如分子生物学、遗传学、神经网络（计算机网络）及认知科学的发展促进了神经科学的进步，而神经科学的进步，尤其是随着神经系统的精细和复杂程度的进一步展现，要求和驱使着整个研究技术的不断改进和提高。神经生物学研究同样是在多学科知识的相互渗透下，在分子水平、细胞水平、系统水平、神经网络水平、整体水平乃至群体水平等多个层次进行。根据研究对象的不同，可将它分为实验神经科学研究和临床（前）神经科学研究。前者主要以动物或动物离体组织、细胞为研究对象，在实验室内进行；后者则以患者为研究对象，围绕神经系统疾病的诊断和治疗进行。神经生物学研究的主要目的是为了阐明神经系统的规律，特别是脑活动的规律。它强调的是多学科、多水平、多角度的综合研究，不局限于某一学科领域或某一种方法。它的研究内容既包括在分子、细胞水平上对神经活动机制的阐明，对神经活动物质基础的描述，又包括在宏观的个体、群体水平上对高级神经功能的认识，以及对认知、思维、学习记忆等神经软件的探索和开发。2.神经生物学发展迅速且意义重大神经生物学是过去二十多年中发展较为迅速的学科之一。它对科学的进步、对现代社会整体健康水平的改善，以及对传统药物工业和新型生物工程企业的发展非常重要。第一章绪论。3首先，神经生物学的发展对人类社会的进步具有非常重要的意义，尤其是对发展中国家而言。提高人口素质和控制脑部疾病是世界性问题，智力的发展被认为是提高人口素质的核心。我国是人口大国，特殊的国情和人口结构使得“提高人口素质，控制脑部疾病”这一世界性问题更为突出。一方面，已实施多年的计划生育政策，使得社会对每一个儿童的健康成长（尤其是脑功能的发育和成长)的关注度大大提高，人们对拥有“聪明孩子”的迫切程度也大大提高。“发展全脑，提高儿童的综合素质”已经成为我国教育计划的重要内容。另一方面，随着人口老龄化的加剧，老年人患脑部疾病数量显著增加，“有效预防和控制老年人常见脑部疾病”的压力因而随之增加。阐明神经系统疾病发生和发展的规律，开发有效的防御措施，保护和改善脑功能，既是神经科学研究的课题，又是社会科学及医学所关心的问题。神经生物学的发展不仅能推动整个神经科学、脑科学的进步，而且将大大改善整体健康水平。其次，神经生物学的发展促进经济的发展（尤其是药物工业及技术产业的发展)和经济学理论体系的完善。神经科学既是传统药物工业的主要基础，又是现代高技术产业（生物工程）的重要支柱之一。传统药物工业的成功很大一部分归功于神经药理的研究，而在飞速发展的现代生物工程产业中，神经科学相关的药物研究也备受重视。神经生物学的发展推动了技术产业的发展，一方面神经科学的发展需要技术手段的支撑，另一方面其发展也推动研究技术的不断革新，功能性磁共振成像(fuctioalmageticreoaceimagig,fMRI)技术的发展就是很好的例证。神经生物学关注脑对价值的理解、脑对损失和收益的感知，关注脑在决策中的活动过程，促进了新的交叉学科“神经经济学”的产生，同时也推动了经济学理论的发展。3.神经生物学的发展依赖于研究技术的进步神经生物学的发展需要一些特殊的研究手段。技术的进步推动了神经科学的发展，同时，神经科学的发展也为研究技术提出了更新、更高的要求，两者相互促进。与生物学的其他学科一样，神经生物学的研究对象既包括低等生物（如果蝇)，又包括高等生物（如人）。其中，大脑是其研究的重要器官，而神经细胞几乎是最难培养的细胞，所以神经生物学研究更需要许多特殊的研究方法。形态学研究方法、分子生物学方法、电生理学技术、组学研究技术及生物信息学研究方法，无一不对神经科学进步产生深远的影响。例如：组织培养技术，包括细胞培养、组织片培养，使“将复杂的神经回路还原成简单的单元进行分析”成为可能；电生理学技术可以用电刺激的方法来研究神经回路及神经元在特殊生理条件下的反应；膜片钳技术使我们对神经信号发生、传递的基本单元，即离子通道的结构、功能特性及运转方式的认识完全改观；利用重组DNA技术等对突触部位发4神经细胞生物学生的细胞和分子事件，如神经递质的合成、维持、释放，以及与相应受体的相互作用的研究，进展令人瞩目；新的影像学技术，如正电子发射断层成像(oitroemiiotomograhy,PET)技术、功能性磁共振成像技术使得我们能够无创性地完成神经元活动监测。以上例证均说明研究技术与手段的进步对神经科学的发展有巨大的促进作用。4.神经生物学研究的问题与人类的生活非常贴近揭秘大脑的结构和功能是神经生物学家一直以来孜孜以求的梦想。神经生物学研究关心的问题往往与人类的生活非常贴近，尽管难度很大，但仍然吸引了许许多多科学工作者投身其中，目的就是为了解开大脑之谜，如智力形成之谜、药物成瘾之谜、神经系统疾病之谜。认识脑、保护脑、创造脑已成为21世纪神经生物学研究的重点。神经生物学不仅研究神经与精神活动的物质基础，了解其发生、发展和调节的机制与过程，探索人体的奥秘，而且研究如何对这些功能进行保护，使其得以更好地发挥作用，提高脑的工作效率，唤醒沉睡中的脑细胞，防止衰老，防病治病，提高群体的情商水平和总体人口素质，更重要的则是如何开发更多的功能，促进人工智能的发展。三、神经生物学的分支及其研究内容神经生物学的知识和研究范畴涉及系统生物学各个方面，包括生理学、生物化学、细胞生物学、分子生物学等。在此基础上，神经生物学衍生出不同层次和水平的分支学科，如分子神经生物学、细胞神经生物学、系统神经生物学、行为神经生物学、发育神经生物学、比较神经生物学。分支学科的形成，只是以研究层次为主体进行的划分，就其研究和关注的内容而言，各学科领域间常有交叉和重叠，如神经系统发育的基因调控，既包括发育神经生物学，又包括分子神经生物学，不能决然分开。1.分子神经生物学分子神经生物学(moleculareuroiology)是在分子水平上研究与神经细胞或神经活动有关的化学物质（包括神经递质、神经肽、受体、离子通道、神经营养因子等)的形态结构、分布、功能、合成与代谢等的学科。受体蛋白、离子通道蛋白和神经营养性物质的结构与功能的研究，神经细胞基因表达及调控的研究，神经系统遗传性疾病的基因定位和变异的研究都属于分子神经生物学的研究范畴。2.细胞神经生物学细胞神经生物学(cellulareuroiology)在细胞水平或亚细胞水平上研究神第一章绪论5经系统及其组成成分，关注神经元及胶质细胞的形态、分布及功能。例如：神经元骨架成分的结构和功能，神经递质与神经肽的合成、储存、释放与灭活，神经元的电生理特性，细胞水平的各种信号调控，神经递质和调质、神经营养因子及各种细胞因子在神经系统的分布和作用机制，神经细胞调亡的发生机制。3.系统神经生物学系统神经生物学(ytematiceuroiology)以功能系统（如躯体运动系统、感觉系统、内脏的神经调控、心血管系统调控)为研究对象。它主要关注神经环路的形成及神经功能产生的解剖学、生理学基础。4.行为神经生物学行为神经生物学(ehavioraleuroiology)是在正常生活着的完整动物上，应用行为学和心理学的方法，研究神经系统与学习、情感、睡眠与觉醒等生物节律现象、各种内外环境因素的变化对动物行为的影响等的学科。转基因动物及基因敲除(geekockout)技术的应用使基因功能和动物行为的研究得到了很大的进展。5.发育神经生物学发育神经生物学(develometaleuroiology)研究神经系统的发育过程，包括神经外胚层的发生、分化，神经细胞的发育，轴突和树突的发育，突触的发生，神经通路的建立，神经系统各器官的形成，神经细胞的衰老和调亡等。6.比较神经生物学比较神经生物学(comarativeeuroiology)从种系发生上研究神经系统从低级到高级的进化过程及进化规律。低等动物的神经系统结构简单，神经元的数量少、个体大，便于研究。许多复杂神经活动的研究都是首先从低等动物开始找到规律的，如枪乌贼的巨轴突被用来研究动作电位，海兔被用来研究由学习引发的特定神经细胞的改变，秀丽线虫被用来探索细胞的程序化死亡。第二节神经生物学的发展神经生物学是一门古老的学科，它的历史与人类文明及医学发展的历史样古老。同样，它也是一门年轻的学科，进入20世纪，神经生物学得到了前所末有的发展。一、神经生物学的早期发展公元前17世纪，古埃及的外科医生E.Sith率先对受伤的大脑进行了解·6神经细胞生物学剖。到公元前4世纪，人们开始对大脑和智力的关系有了初步的认识。在罗马帝国时代，人们对动物大脑解剖结构的初步了解极大地推动了神经科学的发展。在此之后，神经生物学发展史上相继出现一些重要事件，包括10世纪到11世纪(我国历史上的五代十国及宋朝时期)，人们对神经系统疾病、精神异常及视觉的产生等的认识有了很大的发展。16世纪，神经解剖学家A.Vialiu第一次准确地记述了人类神经系统的大体解剖。哲学家R.Decarte将脑与灵魂区分开来，并且提出了“神经反射”的神经生理学概念。L.Galvai-也第一次发现了神经活动的电学特征。神经科学在我国的发展同样经历了漫长的过程，从汉语言文字即可略见一斑。如对于思维活动的认识，早期认为与“心”有关，因而会有思、念、想、忍、忆等文字，有心想事成、赏心悦目、触目惊心等成语。后来，医理论著《黄帝内经·素问》中有了“脑者髓之海，诸髓皆属于脑”的论述，李时珍所著《本草纲目》中有了“神不在心而在脑”“脑为元神之府”“脑主神明”的说法。这样，脑在神经、精神活动中的地位渐渐被确立。二、神经生物学的快速发展19世纪至20世纪，神经解剖学、神经生理学、神经组织学、神经化学、神经药理学等的迅速发展，奠定了神经生物学发展的基础。其间涌现出一批优秀的神经科学家，且有15位以上科学家成为诺贝尔生理学或医学奖得主。神经生物学发展的早期阶段，其研究主要集中在对脑部结构的探索及基本功能的认识。19世纪，有两位科学家为神经科学研究的发展奠定了坚实的基础。一位是意大利科学家C.Golg,他发现了神经组织的银染方法。另一位是西班牙科学家S.R.Cajal,他利用上述方法观察到全部的神经组织。在此之后，英国生理学家C.S.Sherrigto首次提出了“突触”的概念，确定了看似互不相连的神经元之间的互通信息。之后，随着神经突触的确认及神经递质与突触化学传导理论的相继出现，神经生物学的研究进入了一个全新的时代，神经生物学研究也逐渐进入细胞水平。20世纪，神经科学的研究重点主要集中在细胞水平和分子水平，即在进一步明确神经细胞功能的同时，探索各种神经功能及生命现象的分子机制。从EDAdria利用电流计记录单根神经纤维电活动，J.N.Lagley、O.Loewi和H.H.Dale明确神经递质在化学性突触传递中的理论，到动作电位的记录、下丘脑内分泌激素的分离鉴定等，无不彰显出神经科学的迅猛发展。20世纪70年代，随着分子生物学的崛起，整个生命科学研究发生了革命性的变化，神经生物学及脑科学的研究也随即进入了分子水平。单个离子通道蛋白活动的记录成功，在电···试读结束···...

2022-09-28

图书名称：《心理咨询操作指南》【作者】黄凌谊主编；陈南生，刘勇，王艳花副主编【页数】352【出版社】广州：广东高等教育出版社,2018.12【ISBN号】978-7-5361-6261-7【价格】56.00【分类】心理咨询-指南【参考文献】黄凌谊主编；陈南生，刘勇，王艳花副主编.心理咨询操作指南.广州：广东高等教育出版社,2018.12.图书封面：图书目录：《心理咨询操作指南》内容提要：《心理咨询入门操作指南》一书；系统介绍了心理咨询和治疗的实操技术。包含了咨访关系的建立、个案的评估诊断、面谈的基本技术、心理咨询师基本能力、实施咨询的过程和策略及心理危机干预技术。本书针对目前国内心理咨询相关教材缺乏操作训练的问题，围绕心理咨询实务操作技能，理论联系实际，结合案例分析，帮助初学者快速地掌握心理咨询入门实际操作技术，能快速、精准发现咨询的关键点，提高个案咨询的有效性；同时帮助心理学爱好者，提升处理应对生活与工作中各种问题的能力，本书既可作为心理咨询行业的培训教材，也可作为高校心理咨询技术实践课程的专业教材，又可作为心理咨询从业人员的参考用书。《心理咨询操作指南》内容试读第一章初诊接待(六)气质气质是心理活动表现在强度、速度、稳定性和灵活性等方面动力性质的心理特征。气质相当于日常生活中所说的脾气、秉性或性情。心理活动的动力特征既表现在人的感知、记忆、思维等认识活动中，也表现在人的情绪和意志活动中，特别是在情绪活动中表现得更为明显。1.气质类型学说(1)体液说。希波克拉底提出，人体内有四种液体，即黄胆汁、血液、黏液和黑胆汁，每一种液体都和一种体质类型相对应。黄胆汁对应于胆汁第质，血液对应于多血质，黏液对应于黏液质，黑胆汁对应于抑郁质。一个人身上哪种液体占的比例比较大，其就具有和这种液体相对应的那种体质诊类型。(2)体型说。体型说或胚叶说想从生理因素来说明气质的根源，但是，这两种学说都没有提出生理因素和气质类型之间的因果联系的根据。(3)血型说。血型说在日本比较有影响，这种学说是古川竹二提出来的。古川竹二认为，A型血的人温和老实、消极保守、焦虑多疑、冷静但缺乏果断、富于情感；B型血的人积极进取、灵活好动、善于交际、爱说寡信、多管闲事；O型血的人胆大好胜、自信、意志坚强、爱支配人；AB型血的人外表像B,内在却像A。其实，人的血型不止这几种，而且在实际生活中血型相同而气质类型不同，或者气质类型相同而血型不同的现象并不少见，所以，血型说尚缺乏足够的科学根据。(4)激素说。美国心理学家伯曼(L.Berma)把人分为四种内分泌腺的类型，即甲状腺型、垂体腺型、肾上腺型和性腺型，并认为内分泌腺类型不同的人，其气质也不相同。虽然内分泌腺的活动影响了人的行为和心理，但是内分泌腺的活动也受神经系统的支配。影响气质类型形成的因素很多，因此不能把气质只看作是由内分泌腺决定的。2.气质的特点(1)气质具有稳定性和可塑性。(2)气质类型没有好坏之分。(3)气质类型不决定一个人成就的高低，但能影响工作的效率。(4)气质类型影响性格特征形成的难易。(5)气质类型影响对环境的适应和健康。5◆心理咨询操作指南3.气质类型的外在表现气质类型的外在表现见表1-1。表1-1气质类型的外在表现气质类型强度速度平衡性灵活性适应性倾向性口语中表述思维活跃、反应敏捷、多血质强快平衡强强外倾注意力易分散、情绪稳定沉着、自制、少热情、黏液质强迟缓平衡弱强内倾不敏捷、易循规蹈矩热情但不容易过分、精外倾胆汁质强快不平衡弱强力旺盛、脾气暴躁、难明显自制内向、敏感、机智、认严重抑郁质弱慢不平衡弱弱真仔细、动作迟缓、多疑内倾多虑、防御反应明显(七)性格性格是一个人在对现实的稳定的态度，以及与这种态度相应的、习惯化了的行为方式中表现出来的人格特征。客观事物是多种多样的，人们对客观事物的态度及行为方式也会各不相同。性格在一个人身上表现出来的是一个有机的整体，但为了详细地了解性格，又可以把它分解为不同的方面。一般来说，可以从性格的组成部分来分解性格，这就是性格的静态结构；还可以从性格结构的几个方面的联系上，在不同的生活情景中来考察性格，这就是性格的动态结构。1.性格的静态结构从组成性格的各个方面来分析，可以把性格分解为态度特征、意志特征、情绪特征和理智特征四个组成部分。(1)性格的态度特征。性格的态度特征指的是一个人如何处理社会各方面关系的性格特征，即其对社会、对集体、对工作、对劳动、对他人以及对自己的态度的性格特征。性格的态度特征的各个方面是相互关联，有机地结合为一个整体的。个人大公无私，其一定为政清廉，对工作认真负责；一个人自私自利，甚至损人利己，其一定奸诈、狡猾，不热爱集体，对他人漠不关心，对工作不负6···试读结束···...

2022-09-15

图书名称：《素描肖像画探索神经科学者画家与素描肖像的对话》【作者】陈文庆著【页数】76【出版社】南昌：百花洲文艺出版社,2015.11【ISBN号】7-5500-1198-4【价格】30.00【分类】肖像画-素描技法【参考文献】陈文庆著.素描肖像画探索神经科学者画家与素描肖像的对话.南昌：百花洲文艺出版社,2015.11.《素描肖像画探索神经科学者画家与素描肖像的对话》内容提要：这是一本具有素描肖像理论研究的书，作者通过阐述素描肖像的生态学基础，运用上百张画作展示素描肖像画的技巧，并通过技巧分析论证出：按照片临摹的人像画不是肖像画，同时指出长期从事肖像画的画家如何避免走工匠之路。作者论点深刻、见解独特，书中还收录了一部分纸上油画肖像，是作者的独创之作。本书印刷精美，图片清晰有说服力，国内外少有类似书藉。《素描肖像画探索神经科学者画家与素描肖像的对话》内容试读素描肖像画探究神经科学者·画家与素描肖像的对话陈文庆著留百花洲文艺出版社ALSIAFROULITERATISEMDAH1PPISS一·素描肖像画是绘画的基础3·素描肖像画是绘画的基础绘画是一门科学，肖像画要求的科学水准就更高。在我接触到的肖像画书本中，主要是以画为主。有关素描肖像画理论研究类的书很少并且是非常不完善的，大部分书都多强调技法，当然这也是很重要的，而对于肖像画的生态学研究方面的知识却很少，但这是肖像画最重要的一面，也是科学性的主要部分。在肖像画的技巧方面，过多强调绘画技法，对于很多和技巧有关的重要问题极少讨论，会导致有些绘画技法走向歧路，甚至充满匠性之味。只有更深入地对绘画肖像的理论作研究，才可使肖像画达到一定的水准避免4素描肖像画探究SUMIAOXIAOXIANGHUATANJIU一·素描肖像画是绘画的基础5工匠气。在西方很多地方都有画家在从事肖像工作，法国的蒙马特小丘广场是近二百多年来，世界各国画家聚集之地，很多名画家也在此生活，很多印象派大师也曾在此活动和工作过，当今的小丘广场由于法国政府的重视已纳入巴黎市政府的管理，只有通过考试和考核合格者才可取得工作权。从画家的绘画技法看，大部分都有一定的水准，只有极少数水平很低，从理论上看，不少画家对素描肖像的理论知识匮乏，为此应着重于这一方面的理论研究和探讨。什么是肖像画？当前在肖像画销售和拍卖市场上，甚至在有些书本中，概念模糊不清，把有些按照肖像照片临摹所画的照片画也混为肖像画一谈，这是不对的。如毛泽东肖像画，绝大部分都是按毛泽东的肖像照片临摹所绘的人像画。肖像画和按照片所画的照片画是完全不同的，肖像画具有画家和所画对象两者心理活动及情感互动，也就是两者的感受问题。这一过程是非常复杂的，并随时发生改变，这一些都共同表现在肖像画中，故肖像画要求的科学水准是相当高的。当下我们处在科学高度发展时期，应懂得科学在绘画中的价值。我们所处的时代远远优于前人，我们接触的知识和感受到的知识都多于前人，我们应利用现有的绘画材料、新的道理和思路，实现绘画的创新和发展。只有科学才能给人类带来发展和进步，没有科学是没有发展的。按照片所画的肖像画是机械的、刻板的、缺乏活性的，一张照片只反映摄影者对于对象的一刹那摄影时的感受。画家按这张照像再画成人像，只是照片人像的临摹，同时也很难在画中完满地反映出照片上的特点，因为照片上反映的只是摄影师的感受。肖像画反映的是画家和所画对象在创作过程中不断的心理活动的互动（即感受互动），画家应不断努力才可达到最高点，这也是肖像画要求最精髓的一面。由此可见肖像画和人物画的要求是完全不同的，不应归类于人物画之类。肖像画要求写实，应准确表达面部的解剖及生理特点，同时要更深刻地刻画对象的心理活动状态。6|素描肖像画探究SUMIAOXIAOXIANGHUATANJIU经过一段时期的素描肖像画训练，有利于画家能准确地画出一个形状，更增加绘画的科学水准，也就是说如实反映，不断进步和创新。西方的画家，特别是名画家都有非常好的肖像画作品，可见画好肖像画是非常重要的。一个画家不能准确地描绘出一个形状，不能算是个好画家。评价画家的肖像画作品时，不能仅凭以一两张画，而应以同一个画家较多的系列肖像作品为准，才能全面地看出画家的肖像画创作水平。在一个画家的一系列肖像画中，在优秀的画家中，每张肖像画都能充分地反映出对象的心理活动状态并能表现其不同的特点。如果不以科学的态度对待作品反映出来的肖像画内心状态和姿势非常相似，好像一家人似的，大同小异，这样只是表现出画家所设计的···试读结束···...

2022-09-07 肖像画怎么画 肖像画 人物 简单